Стив Джобс спросил его,
предложит ли он несколько вариантов, и он сказал: «Нет, я решу вашу проблему за вас, а вы мне заплатите. Если вы хотите варианты, поговорите с другими людьми.
Так ответил Пол Рэнд на предложение о разработке логотипа NeXT Computers.
Пол Рэнд – легенда в мире дизайна 20-ого века. Человек, разработавший логотипы для IBM, UPS, Enron, Morningstar, Inc., Westinghouse, ABC и т.д. Но он разработал не только известные логотипы, он был философом дизайна, он разработал принципы графического дизайна, систему оценки логотипов – легендарный тест Рэнда.
В основе лежит алгоритм проверки по 7 параметрам:
-уникальность
-читаемость
-адаптивность
-запоминаемость
-внемременность
- простота – главный критерий.
Для каждого шага, кроме последнего, оценивается по шкале от 1 до 10. Для последнего (простоты) — от 1 до 15. Это математически дает вес тому, что является наиболее важным в логотипе. 75 баллов идеально, а все, что ниже 60, отбрасывается.
Он заложил фундамент корпоративной айдентики, практически в одиночку убедил бизнес, что дизайн — это эффективный инструмент.
Знаковой работой Рэнда был его стиль для IBM, созданный в 1956 году, который, был не просто айдентикой, а базовой философией дизайна, которая пронизывала как корпоративное, так и общественное сознание. Легендарную полосатость знак приобрел в 1972 году. Хорошо известный плакат Eye-Bee-M и логотип NeXT до сих пор выглядят современно и креативно, что только подтверждает выработанные им принципы.
Пол Рэнд: «Логотип приобретает какое-либо реальное значение, только работая вместе с продуктом, услугой, бизнесом или корпорацией. Если компания второразрядная, то и логотип, в конечном итоге, будет восприниматься как второсортный. Безрассудно полагать, что логотип сделает свою работу немедленно, до того, как аудитория будет должным образом подготовлена». Это не означает, что логотипы незначительны — это означает, что логотипы свободны. Они несут функцию маркировки, а не смысла.
Так много вложил этот человек в основы современного брендинга, что все не опишешь.
Но основателей нужно знать, чтобы на твердом фундаменте двигаться в перед.
#дважирафа #дважирафа_портфолио #дважирафа_мнение
